構(gòu)圖是一個廣告?zhèn)€骨架，決定了廣告是否準確的表達主題，吸引注意，本期教程為你梳理總結(jié)廣告構(gòu)圖的規(guī)則和方法，并結(jié)合優(yōu)秀案例，教你玩轉(zhuǎn)廣告構(gòu)圖。

構(gòu)圖就是有限的畫面中，將各種元素進行合理地布局和安排，使圖形和文字在畫面中達到最佳位置，產(chǎn)生最優(yōu)視覺效果。
 
由于網(wǎng)站廣告具有獨特的性質(zhì)，應(yīng)以如何突出廣告主題、如何達到預(yù)期目標作為基本出發(fā)點進行構(gòu)圖，即充分運用構(gòu)圖法則，吸引用戶點擊引導用戶從主到次地傳達信息。
 
一、構(gòu)圖的基本法則
廣告的構(gòu)圖法則主要有：均衡、對比、律動、觀點
均衡：各元素在布局上保持視覺重量的平衡和勻稱，從而使廣告畫面具有平衡感和穩(wěn)定性。堆成是均衡的一種極端情況，平衡感和穩(wěn)定性很強，適合表現(xiàn)但局限性較大、缺乏變化。
 

 
對比：在畫面中通過大小對比、粗細對比、疏密對比、曲直對比等形式來突出和強化廣告主題，引起用戶關(guān)注。

 
律動：起引導用戶的視覺軌跡的作用。研究表明，畫面右上角最能吸引人的關(guān)注，而左下角對人的吸引力最小。律動能給人視覺上富有規(guī)律的節(jié)奏效果，進而吸引用戶了解廣告內(nèi)容。

 
視點：即廣告畫面的視覺中心。廣告構(gòu)圖的視覺中心一定是廣告的主要內(nèi)容，也是必須讓用戶了解的內(nèi)容。視覺中心常常在畫面中八分之五的地方，以此為基礎(chǔ)進行視點構(gòu)圖，能更突出地表現(xiàn)廣告主題，并將用戶的注意力集中到廣告的主要內(nèi)容上。