人們普遍誤解搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 是可以互換的術(shù)語。這兩個概念都是數(shù)字營銷的基礎(chǔ)。

它們可以幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎中排名更高，但它們在幾個方面有所不同。在本文中，我們將解決這些差異，并幫助您了解如何獲得 SEO 和 SEM 的好處。

你將學(xué)到什么

->什么是 SEO？為什么它很重要？

->什么是 SEM？它如何融入數(shù)字營銷領(lǐng)域？

->SEO 和 SEM 之間的關(guān)鍵區(qū)別和相似之處

->如何利用 SEO 和 SEM 促進業(yè)務(wù)增長

什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO 代表搜索引擎優(yōu)化，代表改進網(wǎng)站以便搜索引擎可以"看到"它的做法。

"改進網(wǎng)站"的真正含義是什么？

該過程包括添加相關(guān)關(guān)鍵字和鏈接、提高內(nèi)容質(zhì)量并提高用戶友好度。所有這一切都是在創(chuàng)建讀者認(rèn)為有用的相關(guān)主題的高質(zhì)量頁面的同時進行的。

從本質(zhì)上講，SEO 涵蓋了使您的網(wǎng)站變得更好、對訪問者更具吸引力的一切。但是，您網(wǎng)站的高質(zhì)量不僅僅對訪問者有吸引力。谷歌和其他搜索引擎使用特殊的算法來檢查和排名網(wǎng)站。

如果您的網(wǎng)站滿足所有 SEO 要求，算法就會選擇它并將其推向搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的更高位置。這樣，潛在客戶就可以輕松找到它，這是 SEO 策略的主要目標(biāo)。

必須指出的是，SEO 圍繞著有機流量。

換句話說，通過搜索引擎優(yōu)化，您無法通過花錢購買進入搜索引擎第一頁的途徑。

相反，您需要關(guān)注能夠提高網(wǎng)站流量并吸引搜索引擎注意力的方面。

SEO 策略通常包括：

1、頁外 SEO。專注于建立網(wǎng)站的權(quán)威性，并涉及添加到其他網(wǎng)站的相關(guān)鏈接。訪問者會認(rèn)為您的網(wǎng)站值得信賴，搜索引擎也會以更高的排名"獎勵"您。

2、頁面搜索引擎優(yōu)化。涉及改進網(wǎng)頁元素，例如 URL、元描述、標(biāo)題和關(guān)鍵字優(yōu)化。它可以幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并提供適當(dāng)排名的背景。

3、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。重點關(guān)注網(wǎng)站速度、可抓取性、用戶友好性、索引、結(jié)構(gòu)和其他元素。這些為訪問者提供了更好的體驗，并允許搜索引擎了解您的頁面。

4、內(nèi)容寫作。代表通過關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容計劃創(chuàng)建相關(guān)、原創(chuàng)且準(zhǔn)確的博客文章。

SEO 和 SEM 之間的 6 個區(qū)別

SEO 和 SEM 有著相似的目標(biāo)——它們可以幫助您通過各種策略為您的網(wǎng)站帶來更多流量。

然而，這兩個概念并不是同義詞。讓我們看看 SEO 與 SEM 最重要的差異，并了解如何在營銷活動中使用它們。

1. 付費流量與自然流量

SEO 采用有機方法來增加網(wǎng)站流量，而 SEM 則注重付費結(jié)果。

因此，當(dāng)一個人使用搜索引擎查找某些內(nèi)容時，他們會在頁面頂部看到付費結(jié)果 (SEM)，然后是有機結(jié)果 (SEO)。

一個好的 SEO 策略需要您改進網(wǎng)站的各個方面，從內(nèi)容到頁面速度和用戶友好性。

搜索引擎算法會獎勵這種努力，并有機地對您的網(wǎng)站進行排名更高。這意味著你不能走捷徑來達到頂峰。您需要耐心等待并努力創(chuàng)建一個算法會青睞的網(wǎng)站。

使用 SEM，您需要付費才能將您的網(wǎng)站排名在 SERP 的頂部，即您產(chǎn)生付費流量。您使用 PPC 廣告來確保您的網(wǎng)站是您的潛在客戶在執(zhí)行搜索查詢時首先看到的。

2. 時間范圍不同

SEO是一場馬拉松，SEM是一場短跑。換句話說，您需要等待 SEO 才能看到結(jié)果，而 SEM 則不然。

我們提到SEO可以分為四個領(lǐng)域：

頁面搜索引擎優(yōu)化

頁外搜索引擎優(yōu)化

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

內(nèi)容營銷

優(yōu)化這些以確保搜索引擎算法將您的網(wǎng)站識別為值得信賴的網(wǎng)站并對其進行更高的排名并不是一朝一夕的事情。

這就是為什么可以公平地說 SEO 是一項長期戰(zhàn)略。

專注于高質(zhì)量的內(nèi)容、反向鏈接和積極的用戶體驗并不容易，但絕對值得。

長遠(yuǎn)思考可以讓您創(chuàng)建一個常青的廣告系列，只需要進行細(xì)微的調(diào)整即可保持您的網(wǎng)站排名靠前。

與 SEO 不同，SEM 幾乎可以立即產(chǎn)生結(jié)果。

一旦您啟動 SEM 營銷活動，您的廣告就會出現(xiàn)在 SERP 中，目標(biāo)流量就會到達您的網(wǎng)站。

無需等待數(shù)周或數(shù)月才能讓事情進展并監(jiān)控進度，雖然這聽起來很吸引人，但它也有其缺點。

SEM都是付費廣告，所以當(dāng)你停止付費后，你的網(wǎng)站排名就會直線下降。

3、長期效益

SEM不需要SEO那么多時間和精力的明顯優(yōu)勢蒙蔽了很多人。

但是，SEM 并不是一個長期游戲。

一旦您停止支付廣告費用，您的 SEM 策略就會消失。在那一刻，您打破了付費廣告魔咒，您的網(wǎng)站從搜索結(jié)果頁面的頂部位置消失了。

另一方面，SEO 就是現(xiàn)在就采取行動，以便在未來看到出色的結(jié)果。

如果您一絲不茍、徹底并了解搜索引擎算法的工作原理，隨著時間的推移，您的 SEO 活動幾乎可以完全自我維持。

一開始，事情進展緩慢。您花時間建立鏈接、改進網(wǎng)站的實質(zhì)內(nèi)容以及編寫高質(zhì)量的內(nèi)容。

一旦您的網(wǎng)頁到達頂部位置，傳入的自然流量就會轉(zhuǎn)化為收入。

隨著您的網(wǎng)站獲得權(quán)威，它會演變成一臺運行良好的 SEO 機器，只需您最少的幫助即可自行運行。

4. 短期與長期結(jié)果

這是建立在我們之前的觀點之上的。SEM 注重的是即時但暫時的結(jié)果，而 SEO 則注重長遠(yuǎn)。

使用 SEM，您需要進行前期投資，因為您需要向廣告平臺付費才能讓廣告發(fā)揮作用。

如果您不付款，您將失去頁面頂部的位置。

SEO 在技術(shù)上是免費的，因為您無需為有機搜索排名付費。

但是，這并不意味著它是無需投資的。

如果您想要結(jié)果，您需要將資金投入到高質(zhì)量的活動中。這通常涉及聘請 SEO 專家、創(chuàng)建內(nèi)容和進行關(guān)鍵詞研究。

初始成本可能很高，但投資是有回報的，因為您的策略將有效數(shù)月甚至數(shù)年。

從這個意義上講，SEO 和 SEM 各有優(yōu)缺點，因此選擇你的戰(zhàn)斗很重要。

假設(shè)您想要宣傳一項活動或剛剛推出您的網(wǎng)站。SEM 可以成為您需要的加強劑。

如果您注重質(zhì)量并希望制定一個由全能算法推動的策略，那么 SEO 就是您的最佳選擇。

結(jié)合 SEO 和 SEM 以獲得最佳效果。

5、投資回報率

SEM 和 SEO 都需要不同的投資。

對于 SEM 營銷活動，每次用戶點擊您的廣告時您都需要付費。

您可以通過從收入中減去花在廣告上的錢來跟蹤投資回報率 (ROI)。

您可以在第一個廣告推出后立即開始監(jiān)控結(jié)果，因此您幾乎可以立即計算投資回報率。

當(dāng)您停止投資 SEM 和付費搜索平臺時，您的投資回報率基本上就會停止。對于搜索引擎優(yōu)化，您最初需要投資，但不會立即看到結(jié)果。

SEO 是一項長期游戲，您的投資回報率只會在幾個月后才會變得明顯。

與 SEM 不同的是，即使您停止投入資金，精心定制的 SEO 策略也會繼續(xù)產(chǎn)生價值。

只需進行少量維護，您就可以繼續(xù)產(chǎn)生自然流量。

這就是為什么SEO比SEM有更高的投資回報率。

SEM 和 SEO：有什么相似之處？

我們已經(jīng)討論了 SEO 與 SEM 的差異，但讓我們退后一步，看看是什么讓這兩個術(shù)語相似。

兩者都提高了網(wǎng)站的知名度

SEO 和 SEM 都可以讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更加明顯，從而幫助您傳播有關(guān)您網(wǎng)站的信息。

無論您是從自然搜索 (SEO) 還是付費搜索 (SEM) 中獲益，不可否認(rèn)的是，如果您知道如何使用它們，兩者都會非常有效。

兩者都能為您的網(wǎng)站帶來優(yōu)質(zhì)流量

SEO 和 SEM 可以幫助您的網(wǎng)站在 SERP 中排名更高，從而吸引更多人訪問它。

流量的增加意味著您有更好的機會銷售您的產(chǎn)品或服務(wù)、分享相關(guān)信息、宣傳活動或讓訪問者采取某些行動。

兩者都需要不斷的測試和優(yōu)化

如果能夠發(fā)起 SEO 或 SEM 活動，為成功做好準(zhǔn)備，然后在活動自行運行時高枕無憂，不是嗎？

但現(xiàn)實卻不同。

SEO 和 SEM 都需要測試和優(yōu)化以確保最大的成功。

您需要密切關(guān)注您的營銷活動，以發(fā)現(xiàn)需要改進的領(lǐng)域，并致力于提高效率和功能。