當你的公司開始考慮將你的品牌擴展到海外時，你需要考慮如何構(gòu)建你的網(wǎng)站或網(wǎng)站，以最大化你的海外在線存在感。在建立新的多語言或多國網(wǎng)站時，最重要的考慮因素之一是如何優(yōu)化您的國際網(wǎng)站的SEO。

谷歌網(wǎng)站管理員工具概述了四種不同的方式來構(gòu)建您的網(wǎng)站的優(yōu)點和缺點，以針對多種語言或多種語言。這些都是:

cctld(國家編碼的頂級域名)

gtld("通用頂級域名")與子域名

帶有子文件夾的通用頂級域名

URL參數(shù)

這份文檔很有幫助，但還不夠徹底，不足以讓人感到安慰。b谷歌的圖表中明顯缺少一些優(yōu)點和缺點，比如沒有提到如何為不同類型的站點結(jié)構(gòu)處理域權限。那么哪一種才是最好的方法呢?

一個更全面的利弊討論，每個國際網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是有序的。在本文結(jié)束時，您將更好地掌握適當擴展網(wǎng)站的可用選項，以最大化國際SEO的投資回報

國際網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的準確性測試

建立國際網(wǎng)站的主要目標之一是確保正確的用戶找到正確的網(wǎng)站版本。國際SEO做得好意味著你在每個目標國家或目標語言的用戶都能訪問到你網(wǎng)站上合適的國家或語言頁面。因此，我測量了每種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(ccTLD、子域名或子文件夾)的準確性百分比。我沒有計算URL參數(shù)，因為通常不建議使用這種結(jié)構(gòu)。我的假設是，一般來說，cctld在地理定位方面是最好的，準確率最高，其次是子文件夾，最后是子域名。但我想用經(jīng)驗來驗證這一點。

對于子文件夾(或子目錄)

要查找來自正確國家或語言的用戶正在查看您站點的正確頁面的百分比，請使用Content Drilldown報告。將高級部分設置為有機，這樣您就可以只查看頂部的有機著陸頁面。這使得查看基于高級子文件夾中所有頁面的指標變得很容易。如果您需要自定義您的地理目標子文件夾在谷歌Analytics中的顯示方式，您還可以將主要維度設置為Content Grouping。

子域

對于子域，您需要在谷歌Analytics中配置一個匯總報表視圖，然后將主機名作為主要維度添加到Content Drilldown Report中。確保你只根據(jù)自然流量進行細分。

那么哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是最好的呢?

盡管cctld具有最高的準確性，但這并不一定是所有品牌的最佳方法。cctld涉及大量成本。相反，我想提出以下利弊圖表，然后解釋在什么情況下cctld是合適的:

cctld最適合

這種選擇需要大量的前期投資，但對于大品牌來說是正確的選擇，比如已經(jīng)在國際市場上占有一席之地的國際知名品牌。如果公司有以下情況，應選擇這種結(jié)構(gòu):

在每個目標國家都有大量的受眾

開發(fā)和設計資源，以建立和維護多個網(wǎng)站，為區(qū)域受眾定制

由專業(yè)翻譯人員用當?shù)卣Z言編寫獨特的本地化內(nèi)容

投資于區(qū)域鏈接外聯(lián)的資源

每個地區(qū)的產(chǎn)品目錄或服務明顯不同

一個零售或電子商務品牌是否希望以國家為目標

在目標國家設立辦事處

子目錄最適合

對于大多數(shù)沒有全球家喻戶曉的品牌，沒有大量的內(nèi)容或資源來維護多個站點的公司來說，這個選項是最好的。對于一個擁有高域名權威的成熟網(wǎng)站來說，這尤其有益，因為它正在尋求拓展新的國際市場。

cctld帶來的地理定位信號的好處通常遠遠超過了在新頂級域名之間分配鏈接權限的損失。為一個網(wǎng)站建立一個健康的反向鏈接配置文件需要集中精力，因此為cctld建立健康的反向鏈接配置文件同樣困難。子目錄提供了統(tǒng)一的反向鏈接配置文件的獨特優(yōu)勢。公司應選擇此選項，如果他們:

想把維護成本降到最低

沒有資源來建立和維護多個站點

沒有資源投資于區(qū)域鏈接外展

每個地區(qū)沒有明顯不同的產(chǎn)品目錄或服務