在之前的文章中,我們討論了如何提取和選擇搜索引擎(seo)和搜索引擎營銷(sem)的關鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡推廣關鍵詞的質(zhì)量。首先,簡要介紹了質(zhì)量的定義。
一、什么是質(zhì)量
質(zhì)量程度主要反映網(wǎng)民對百度推廣中關鍵詞的認可程度和參與百度推廣的關鍵詞的創(chuàng)造力。影響因素包括關鍵詞點擊率、創(chuàng)意寫作質(zhì)量(關鍵詞與創(chuàng)意的相關性)、賬戶績效(賬戶有效時間、賬戶中其他關鍵詞點擊率)等。以質(zhì)量等級的形式憎恨。三顆星代表梯度,三顆星代表優(yōu),一顆星代表差,兩顆星代表初值,表示好。
關鍵詞質(zhì)量是百度在2009年推出的。以前,它只是一個簡單的競價模式的關鍵字?,F(xiàn)在,關鍵字的質(zhì)量已經(jīng)從3星變成了10.5星。新的質(zhì)量等級只是形式的變化,質(zhì)量等級實際上并沒有下降。而且,新質(zhì)量度的得分可以更直觀地看到推廣空間的大小。
質(zhì)量在2分以上的關鍵詞可以用左手顯示。關鍵詞質(zhì)量分數(shù)越高,優(yōu)化空間越小,優(yōu)化難度越大。
二,高質(zhì)量的好處是什么?
簡單地說,通過優(yōu)化關鍵字的質(zhì)量,特別是提高關鍵字與創(chuàng)造力之間的相關性,可以降低顯示價格和點擊成本。
對于廣告商來說:較低的點擊價格可以用來獲得更好的排名,從而降低整體推廣成本,提高轉(zhuǎn)化率。同時,隨著質(zhì)量的提高,廣告可能會左跳,增加點擊率。
對于搜索用戶:搜索用戶越感興趣,點擊次數(shù)越多,訪問體驗越好,質(zhì)量越高;有助于提高用戶體驗。
三、影響關鍵字質(zhì)量的三個主要因素:
1、百度推廣賬號:
賬戶結構合理:賬戶整體結構清晰,單位內(nèi)每個關鍵詞的含義和詞性相同。同時,使用通配符匹配。當替換為通配符時,原意保持不變,句子流暢。
賬戶歷史績效:賬戶績效包括賬戶的生效時間、賬戶中關鍵字的點擊率等。點擊率是影響賬戶質(zhì)量的最重要因素。點擊率=點擊量/顯示量,衡量網(wǎng)民對創(chuàng)意的認可度。
2、創(chuàng)意寫作:
創(chuàng)意內(nèi)容與關鍵詞的匹配程度,簡單地說就是關鍵詞是否順利融入創(chuàng)意;創(chuàng)意寫作有一定的吸引力吸引網(wǎng)民點擊。
3、網(wǎng)站質(zhì)量:
網(wǎng)站登陸頁面與關鍵詞相關性:指百度推廣的網(wǎng)址鏈接頁面內(nèi)容與關鍵詞相關性。
網(wǎng)站的開放速度和空間服務器的穩(wěn)定性也間接影響跳出推廣的速度,進而影響關鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗包括網(wǎng)站的ue設計等方面,其影響因素包括網(wǎng)站訪問次數(shù)、瀏覽深度、停留時間等因素。
通過對質(zhì)量等級定義的分析和理解,可以從以下幾個方面對質(zhì)量等級進行優(yōu)化:
排名直接影響促銷結果的點擊率。左邊排名高的推廣結果更容易吸引網(wǎng)民點擊,因此優(yōu)化排名可以顯著提高質(zhì)量。眾所周知,排名是質(zhì)量的倍增,所以當質(zhì)量較低時,我們應該適當提高關鍵詞的出價,獲得更好的排名,從而達到提高質(zhì)量的目的。
這就需要根據(jù)目標頁面的內(nèi)容進行創(chuàng)造性的寫作。創(chuàng)意的優(yōu)勢和亮點應在目標登錄頁中找到。當網(wǎng)友被創(chuàng)意亮點所吸引,卻找不到相應的內(nèi)容時,大多數(shù)人都會關閉網(wǎng)頁。目標頁面跳出率高會影響頁面質(zhì)量的表現(xiàn)。
在這一點上,我認為百度醫(yī)療招標的登陸頁面設計得很糟糕。是的,醫(yī)療廣告很貴。但為了留住顧客,***窗真的很煩人。旁邊有閃爍的字體。這些網(wǎng)頁設計在過去幾年可能還可以,但現(xiàn)在網(wǎng)民更聰明了,這樣做只會讓人反感!計劃,真正的咨詢是我們想要的!如果需要的話,你可以從廣州九濤大學找到我們的數(shù)據(jù)。
創(chuàng)意是網(wǎng)民點擊的關鍵。因此,優(yōu)化創(chuàng)意,獲得高點擊率是優(yōu)化質(zhì)量的有效途徑。這里我們主要從四個方面入手:
適當使創(chuàng)意變紅,可以有效吸引網(wǎng)民點擊,提高點擊率,獲得更好的質(zhì)量。有兩種浮動紅色:通配符浮動紅色和疊加浮動紅色(也稱為“字段浮動紅色”)。我們最熟悉的通配符是紅色,這樣的顯示結果就更加醒目,從視覺上吸引眼球,提高點擊率,從而提高質(zhì)量;而疊加紅色,主要是用搜索詞疊加同一字段的部分紅色,當然也有geog的。像你知道的那樣,用紅色字體就夠了。
這里我提幾點注意事項,盡量是適當?shù)募t色效果好,通配符不是越多越好,通常在三個建議之內(nèi);第二是標題必須是紅色,即使描述不是紅色,在這個快節(jié)奏的信息社會里,每個人都是標題黨(注:每次我寫一篇文章,我認為標題是非常絞盡腦汁,在思考如何吸吮標題。有趣而不自命不凡。第三,通配符單元中最長的關鍵字是很好的選擇,以避免觸發(fā)引入后過長的關鍵字,導致不合理的截斷。
創(chuàng)意流暢是保證網(wǎng)民閱讀體驗的基礎。造成創(chuàng)作不便的原因主要有兩個。一是濫用通配符,造成關鍵字替換后的詞序不方便。二是賬戶單元結構不合理,在同一個單元中放置不同含義的關鍵詞,不可避免地會帶來一些展開的結果和不便。合理的賬號結構,結合上述通配符插入技術,可以保證流暢的創(chuàng)意,獲得更多的點擊量,實現(xiàn)質(zhì)量的提升。
創(chuàng)造性的相關性是指創(chuàng)造性呈現(xiàn)的意圖與搜索詞的意圖之間的相關性。相關性越高,用戶體驗越高,點擊率越高,創(chuàng)意展示質(zhì)量越好。合理的賬戶結構,同一單位關鍵字的含義基本相同。創(chuàng)造性寫作必須圍繞核心意義展開。例如,如果涉及到價格問題,它可以突出一些優(yōu)勢,如“性價比”、“追求高品質(zhì)”和“在線查詢”。緊扣核心意義的是用戶最想要的。
隨著百度推廣產(chǎn)品升級步伐的加快,百度的展示風格越來越炫目,有時不知該用哪種更好。百度競價推廣風格目前主要包括基本風格、附加風格、flash cast風格,比較復雜的可能是flash cast風格,百度更新最快的就是這種風格。在風格的選擇上,沒有不同行業(yè)的行業(yè),可以盡量讓自己的風格更加豐富,而不是單一。以后,根據(jù)流行的想法(點擊率)再刪除。
至于風格,我需要補充的是,不同的基本風格也可以通過不同的創(chuàng)意標題和描述性字段的數(shù)量來呈現(xiàn),如梯形、正方形、倒梯形、箭頭圓錐體等。
四、總結
本文從關鍵詞的定義、影響因素和優(yōu)化方法三個方面揭示了關鍵詞質(zhì)量的奧秘。相信通過這篇文章,人們的困惑思維應該被打開。質(zhì)量優(yōu)化是一個反復試驗的過程,它要求對不同的客戶持續(xù)關注其性能和有效的方法。質(zhì)量優(yōu)化是一門學問,它要求在工作中不斷積累相關經(jīng)驗,然后才能更好地改進和優(yōu)化。
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