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改善ppc競價排名有點擊無詢盤的五種實用技巧

時間: 2020-08-23 17:20 閱讀: 作者:素材無憂網(wǎng)

對于PPC競價排名,我相信每個互聯(lián)網(wǎng)人員都不陌生,它通常包括:常見的搜索引擎競價排名,如:百度sem,以及一些相關(guān)的DSP廠商推出的點擊付費廣告系統(tǒng)。  

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成本的逐步增加,廣告業(yè)的競爭也異常激烈。很多因素導(dǎo)致了PPC競價排名的放置,通常是通過點擊,而不需要任何協(xié)商。    

1、關(guān)鍵字匹配  

通常我們在操作PPC競價排名時,由于新手上網(wǎng),偶爾會進(jìn)行廣泛的關(guān)鍵字匹配,這往往會使目標(biāo)頁面產(chǎn)生大量的點擊,但由于關(guān)鍵字匹配的相關(guān)性不高,使得精確的流量相對較小,從而使關(guān)鍵字競價排名的效果大大降低。  

因此,在匹配關(guān)鍵字時,盡量確保:  

(1)避免點擊相對較低的單價和廣泛的目標(biāo)詞。  

(2)了解關(guān)鍵詞的潛在意圖,尤其是面對季節(jié)性循環(huán)時,如車載玻璃水,在夏季和冬季搜索中,仍然存在一些潛在差異。  

(3)優(yōu)化高單價文字,優(yōu)化投資回報率計算,保證點擊率高、轉(zhuǎn)換率高。  

2、頁面體驗  

從目前的觀點來看,頁面經(jīng)驗,近年來相比PPC早期的競價排名,顯得尤為重要。即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對準(zhǔn)確,頁面體驗差,也很容易引來客戶,點擊出來,不需要任何咨詢,主要包括:  

(1)頁面風(fēng)格:是否滿足大多數(shù)用戶的視覺體驗,特別是網(wǎng)頁的邏輯結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品與頁面顏色的匹配。  

(2)頁面文本:有時文本不多,但是否能真正打動目標(biāo)用戶的購買決策,如:提供全面的解決方案。  

(3)頁面視頻:是否提供高質(zhì)量的短視頻,能迅速吸引目標(biāo)用戶的眼球。  

改善ppc競價排名有點擊無詢盤的五種實用技巧(圖1)

3、登錄頁匹配  

對于營銷商來說,在PPC競價排名的早期階段,他們經(jīng)常采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)登陸頁面設(shè)計。在實際操作中,我們發(fā)現(xiàn),針對不同的用戶群體和產(chǎn)品特點,選擇多樣化的登錄頁面匹配,將有效提高頁面的咨詢量和轉(zhuǎn)化率。  

4、品牌建設(shè)  

品牌對任何廣告都有吸引力。如果你的品牌知名度不詳,很難在初期進(jìn)行有效的咨詢。  

通過PPC點擊流量,有時需要第二次審查。  

因此,你需要通過多種渠道來展示你的品牌影響力,比如保持社交媒體的活躍。  

5、平臺選擇  

對于PPC競價排名,平臺的選擇非常重要,特別是對于不同的產(chǎn)品,適用的平臺略有不同。例如,對于SEO,F(xiàn)antong的轉(zhuǎn)換率比開箱即用的高,這通常由平臺屬性決定。

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