彈窗廣告是一把雙刃劍,被每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員所認(rèn)可。根據(jù)以往的工作經(jīng)驗(yàn),我們粗略統(tǒng)計(jì),一個(gè)比較垂直的網(wǎng)站,使用彈窗廣告,其產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率,甚至高達(dá)10%,一般都會(huì)在4%左右。
然而,隨著百度手機(jī)登陸頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)的增強(qiáng),一些彈出窗口廣告嚴(yán)重影響了頁(yè)面體驗(yàn),并遭受打擊。
簡(jiǎn)單理解:彈出窗口廣告,就是當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后,會(huì)彈出各種類(lèi)型的廣告在頁(yè)面上,主要是為了營(yíng)銷(xiāo),一般包括:
(1)產(chǎn)品和服務(wù)的推薦和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的通知。
(2)引導(dǎo)粉絲訂閱并獲取相關(guān)的高價(jià)值資源。
(3)初期,部分流動(dòng)站會(huì)出現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)代碼。
(4)cookie內(nèi)容申請(qǐng)。
項(xiàng)目符號(hào)窗口廣告的類(lèi)型:
一般來(lái)說(shuō),彈出窗口廣告主要包括以下三種類(lèi)型:
(1)新頁(yè)面彈出
(2)內(nèi)容頁(yè),在瀏覽器中彈出
(3)關(guān)閉目標(biāo)頁(yè)面,彈出新內(nèi)容,這是早期淘寶客戶(hù)推廣的一個(gè)常見(jiàn)策略。
彈窗廣告設(shè)計(jì):
我們知道彈出廣告具有很高的轉(zhuǎn)換率,但并非所有彈出廣告都具有此屬性。因此,在制作彈出廣告時(shí),還需要仔細(xì)設(shè)計(jì),如:
(1)吸引人的標(biāo)題,以增加點(diǎn)擊的沖動(dòng)。
(2)注意視覺(jué)沖擊、彈出內(nèi)容設(shè)計(jì)、文字顏色、字體形狀、動(dòng)態(tài)圖片顯示等。
(3)彈出廣告內(nèi)容與頁(yè)面主題內(nèi)容高度相關(guān)。
(4)為點(diǎn)擊器提供高價(jià)值的內(nèi)容和資源,操作簡(jiǎn)單,沒(méi)有太多繁瑣的過(guò)程。
彈出廣告與SEO的關(guān)系:
毫無(wú)疑問(wèn),彈出廣告,尤其是手機(jī)彈出廣告,對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有著嚴(yán)重的影響。理論上,除非在不必要的程度上,否則我們不會(huì)特別推薦這種策略。
因此,我們應(yīng)該如何注意將其對(duì)SEO的影響降到最低,您可以參考以下策略:
1、定時(shí)窗口
所謂定時(shí)窗口,通常是一種技術(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),簡(jiǎn)單理解是基于自己站點(diǎn)長(zhǎng)期平均頁(yè)面停留時(shí)間統(tǒng)計(jì),在潛在用戶(hù)中,在跳出之前,選擇一個(gè)動(dòng)態(tài)合理的時(shí)段來(lái)執(zhí)行窗口。
如果頁(yè)面相對(duì)較短并且跳出率較高,則不會(huì)使用彈出窗口。
2、更換彈頭窗
所謂更換彈頭窗口,就是為了不影響用戶(hù)體驗(yàn),將原來(lái)的廣告空間放在頁(yè)面上,根據(jù)一定的時(shí)間段,或者移動(dòng)頁(yè)面瀏覽,進(jìn)行彈頭窗口廣告,取代原來(lái)的廣告位置。
這是一個(gè)相對(duì)危險(xiǎn)的策略。
3、單擊項(xiàng)目符號(hào)窗口
所謂點(diǎn)擊窗口,簡(jiǎn)單易懂,就是當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站時(shí),如果頁(yè)面的相關(guān)元素,如:圖片、點(diǎn)擊和幻燈片。
此時(shí),頁(yè)面彈出窗口正用于模擬用戶(hù)單擊彈出窗口的行為。
4、PC端部彈簧窗
如果由于技術(shù)力量有限,我們還想采用彈頭窗廣告策略,那么,由于移動(dòng)端的審查和監(jiān)控機(jī)制非常嚴(yán)格,這里建議在PC端,我們選擇一個(gè)合理的彈頭窗,如:及時(shí)通訊窗口。
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