在SEO的工作中,我們整天都在處理SERP。實(shí)際上,它是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的輸出結(jié)果,對(duì)搜索引擎優(yōu)化具有積極的指導(dǎo)作用。
尤其對(duì)于成熟的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì),所有的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)策略和資源建立都圍繞SERP展開(kāi)。
SERP是什么意思?
簡(jiǎn)單理解:SERP主要是指搜索結(jié)果頁(yè)面,即在搜索引擎中檢索到的反饋?lái)?yè)面。它告訴用戶什么類型的內(nèi)容和特定的查詢關(guān)鍵字是高度相關(guān)的,以及高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)和流行度。
對(duì)于搜索引擎,該算法每天都進(jìn)行迭代更新。唯一的目的是提供更高質(zhì)量的SERP頁(yè)面,滿足用戶的搜索意圖。
SERP類型:
對(duì)于SERP的類型,主要有兩種情況:
付款結(jié)果:
織夢(mèng)58覺(jué)得為了達(dá)到快速排名的目的,我們通常通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)排名來(lái)支付特定的關(guān)鍵詞。它高度代表了商業(yè)行為。從百度的角度來(lái)看,我們通常稱之為sem,但在實(shí)踐中,它往往與seosem聯(lián)系在一起。
自然后果:
所謂的自然搜索結(jié)果主要是指基于搜索引擎原理的自然排名,它從多個(gè)維度測(cè)量一個(gè)頁(yè)面,并與用戶檢索到的內(nèi)容高度匹配。
SERP形態(tài):
隨著搜索算法的不斷發(fā)展,基于百度SERS的搜索結(jié)果呈現(xiàn)出逐年多樣化的顯示形式。特別是當(dāng)熊掌號(hào)上線后,搜索結(jié)果頁(yè)面發(fā)生了很大的變化。具體形式包括:
(1)搜索結(jié)果的映射
無(wú)論你是在PC機(jī)上還是在移動(dòng)端,你都會(huì)發(fā)現(xiàn)在百度的SERP中,對(duì)于具體的輸出結(jié)果,包括圖片的具體顯示,它是用來(lái)強(qiáng)調(diào)輸出結(jié)果的視覺(jué)體驗(yàn)的,它已經(jīng)證明它大大提高了用戶的點(diǎn)擊率。
(2)官方圖標(biāo)
目前,百度搜索結(jié)果正逐漸弱化域名的作用,但強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)同。在搜索結(jié)果中,越來(lái)越多的小圖標(biāo)逐漸取代了域名顯示。
(3)視頻內(nèi)容輸出
如果你試圖在手機(jī)端檢索醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容,你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的醫(yī)療SEO,一些高質(zhì)量的輸出結(jié)果,會(huì)直接調(diào)用視頻輸出內(nèi)容,特別是短視頻的內(nèi)容。
(4)網(wǎng)站品牌子鏈
這是SERP顯示的早期形式,主要是基于品牌詞的搜索,為了在站點(diǎn)中顯示二級(jí)子鏈,可以在搜索結(jié)果頁(yè)面中點(diǎn)擊子鏈,快速定位目標(biāo)站點(diǎn)的相關(guān)渠道,從而提高用戶體驗(yàn)。
SERP對(duì)SEO的影響:
與SEO工作人員相比,在SEO優(yōu)化過(guò)程中,我們應(yīng)該非常重視SERP的變化,如:
(1)終端顯示結(jié)果
毫無(wú)疑問(wèn),對(duì)于百度來(lái)說(shuō),PC和手機(jī)在搜索排名策略上存在明顯的差異。如果你的商業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞主要是基于移動(dòng)排名,你可能需要更加關(guān)注頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量,以及它是否是高質(zhì)量的原始內(nèi)容。
對(duì)于PC搜索結(jié)果,它涉及到以EAT表示的許多排名因素。
(2)頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性
搜索引擎的本質(zhì)是準(zhǔn)確地滿足用戶的搜索意圖。因此,TOP10的搜索結(jié)果將顯示來(lái)自不同搜索需求的更多相關(guān)內(nèi)容。
隨著對(duì)SERP的深入了解,您將清楚地了解搜索引擎對(duì)特定關(guān)鍵字的偏好。
(3)結(jié)構(gòu)化輸出結(jié)果
要從另一個(gè)角度理解SERP,我們需要看到,根據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,哪種輸出搜索引擎更適合顯示,是更傾向于搜索結(jié)果以生成地圖還是短視頻。您可能需要及時(shí)調(diào)整站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。
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