無論你是在建一個(gè)新的站點(diǎn)還是診斷一個(gè)老的站點(diǎn)，在做SEO項(xiàng)目之前，專業(yè)的SEO人員習(xí)慣性的在網(wǎng)站上查看百度的SEO關(guān)鍵詞，以便有效地控制站點(diǎn)的關(guān)鍵詞布局。  

然而，在實(shí)踐中，大量的SEO人員往往忽略一個(gè)細(xì)節(jié)，即PPC詞的詳細(xì)擴(kuò)展，我們只能用“不滿意”來描述。  

那么，百度搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的研究，為什么要注意ppc詞呢？  

什么是ppc關(guān)鍵字？  

簡(jiǎn)單理解：ppc關(guān)鍵字，是基于ppc的，經(jīng)常用于推廣付費(fèi)詞，而這些關(guān)鍵字，依賴于不同的ppc平臺(tái)，具有較高的轉(zhuǎn)化率，從另一個(gè)角度代表了特定的關(guān)鍵字搜索需求。  

它通常包括兩種類型：  

（1）在搜索引擎中，競(jìng)價(jià)排名中使用的關(guān)鍵詞通常是通過百度關(guān)鍵詞策劃器挖掘出來的。  

（2）DSP廣告平臺(tái)中的文字往往具有較高的垂直轉(zhuǎn)換要求，但在搜索中很少反映出來。  

因此，百度搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞，需要注意的主要原因包括：  

1、總體規(guī)劃  

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站，在建設(shè)之初，我們都會(huì)從理論上建議對(duì)關(guān)鍵詞庫進(jìn)行分類，并在相關(guān)類別中合理有效地分配，以及網(wǎng)站主頁的位置。  

但是，由于在初始關(guān)鍵字挖掘中可能會(huì)出現(xiàn)遺漏，這將導(dǎo)致后期相關(guān)詞的出現(xiàn)，從而導(dǎo)致站內(nèi)沖突，如果不采用，將導(dǎo)致相關(guān)搜索流量的損失。  

2、改善轉(zhuǎn)型  

在關(guān)鍵字推廣方面，我們的主要目標(biāo)是提高核心產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。但在實(shí)踐中，在競(jìng)價(jià)排名中也有一些詞，這是我們很少能通過關(guān)鍵字工具找到的稀有詞，但它們的轉(zhuǎn)化率很高。  

其核心原因是：  

目前，一些平臺(tái)上的站長(zhǎng)工具在擴(kuò)展關(guān)鍵字時(shí)往往存在一定的延遲，特別是API接口的更新速度相對(duì)較慢。  一些轉(zhuǎn)換率高的關(guān)鍵詞是季節(jié)性的，不具有可持續(xù)性。例如，羽絨服這類文字，只有在冬季，搜索量才會(huì)顯著增加。  

3、預(yù)測(cè)熱點(diǎn)  

在市場(chǎng)推廣中，我們經(jīng)常需要關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)。從SEO的角度來看，我們經(jīng)常習(xí)慣性地抓取這些詞的排名，但是對(duì)于傳統(tǒng)的SEO工具來說，很難預(yù)測(cè)這些關(guān)鍵詞。  

相反，基于社交媒體的關(guān)鍵詞熱點(diǎn)指數(shù)，我們可以清楚地預(yù)測(cè)某一特定關(guān)鍵詞主題的熱點(diǎn)周期性，應(yīng)用于搜索階段會(huì)有一定的延遲。  

作為一個(gè)專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化人士，我們需要捕捉這些詞的能力，比如熊掌ID，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低時(shí)。