在某些行業(yè)，網(wǎng)站運(yùn)營的成敗直接決定著企業(yè)的生存。雖然影響網(wǎng)站運(yùn)營的因素很多，“內(nèi)容和外部鏈”始終是兩個最關(guān)鍵的因素。網(wǎng)站運(yùn)營商經(jīng)常使用“內(nèi)容為王，外鏈為王”來突出內(nèi)容和外鏈的重要性。好的內(nèi)容離不開優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊，高質(zhì)量的外部鏈接離不開以下幾點：如果另一個網(wǎng)站的內(nèi)容與我們的網(wǎng)站的內(nèi)容相差太遠(yuǎn)，即使將鏈接添加到其主頁，排名也不會有幫助。當(dāng)然，如果對方的公關(guān)價值很高，會給我們帶來網(wǎng)站的優(yōu)勢：網(wǎng)站的公關(guān)價值也會相應(yīng)增加。但是，應(yīng)該注意的是，在谷歌工具欄中顯示的公關(guān)值不是真正的公關(guān)值，也與排名沒有直接關(guān)系。如果你想提高相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，最好找到有鏈接的內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站。

錨文本有些人喜歡將鏈接的錨文本設(shè)置為公司名稱。這是一個看似明智但愚蠢的做法，效果會大大降低。對于未知企業(yè)，目標(biāo)客戶對企業(yè)本身不感興趣（企業(yè)已知的客戶除外），而是對企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品感興趣。因此，錨文本應(yīng)該選擇要優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵字。例如，有鏈接的孝邊網(wǎng)站的錨文本是“北京互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營”，鏈接地址是網(wǎng)站的主頁。鏈接是非常寶貴的資源，即使它們沒有被支付，它們也會被人類的情感所交換。因此，我們必須使用好的鋼刃刀，并仔細(xì)選擇連接的錨文本。

網(wǎng)站運(yùn)營商的權(quán)重和排名正在尋找一些高權(quán)重的網(wǎng)站來添加鏈接，但畢竟，資源有限。除了關(guān)注“百度/谷歌權(quán)重”，我們還應(yīng)該關(guān)注其他方面。例如：一些非營利組織、一些政府機(jī)構(gòu)、高校，即使沒有權(quán)重值，搜索引擎也有優(yōu)惠。如果在這方面有資源鏈接，這也是一個不錯的選擇。然而，這種機(jī)會是不可用的。除上述之外，大多數(shù)運(yùn)營商通常更容易鏈接到公司網(wǎng)站。重量為零或相等時哪個更好？此時，我們可以看到對方網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字是什么，搜索這些關(guān)鍵字，看看網(wǎng)站的整體排名如何。我們不要求網(wǎng)站排名必須在前20名，只要能在前100-200名就很好了。網(wǎng)站的整體排名也反映了搜索引擎眼中網(wǎng)站域名的喜愛程度。

鏈接頁面排名網(wǎng)站可以添加鏈接到的頁面不僅是主頁，當(dāng)然，主頁的權(quán)重一般都比較高，所以盡量在主頁上。如果沒有，那么我們需要檢查對方鏈接到我們的頁面。在搜索我們網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞時，排名是多少？排名越高，這個特定頁面在搜索特定關(guān)鍵字時的價值越高，它在我們網(wǎng)站頁面排名中提供的鏈接的作用就越大。如果它是一個商業(yè)關(guān)鍵詞，那么它可能是競爭對手的主頁，而且?guī)缀醪豢赡軓哪抢铽@得鏈接。但是我們可以把范圍擴(kuò)大到100-200個頂級網(wǎng)站，屆時將出現(xiàn)大量非商業(yè)和非競爭性網(wǎng)站。雖然用戶經(jīng)常看不到，甚至看不到，但在搜索引擎的眼里，這樣的頁面對于特定關(guān)鍵字的權(quán)重并不低，為我們添加鏈接來提高站點的排名就足夠了。

鏈接將鏈接放在網(wǎng)頁的正文中，效果最好。如果鏈接被放置在導(dǎo)航或贊助商鏈接中，搜索引擎可以很容易地識別出它們不是內(nèi)容的一部分。然而，當(dāng)鏈接嵌入到文章的文本中時，搜索引擎會認(rèn)為作者真實意圖的表達(dá)，投票效果更好，權(quán)重權(quán)重更高。如果導(dǎo)入鏈接的數(shù)量很高，但是鏈接到我們網(wǎng)站的頁面是專門為友情鏈接而制作的，而其他頁面很少鏈接到這個友情鏈接頁面，那么在這個鏈接頁面中獲得的權(quán)重將大大減少。如果鏈接頁是一個普通的內(nèi)容頁，除了獲得與其他頁一樣的內(nèi)部鏈接之外，還可以獲得大量的外部鏈接（在高質(zhì)量內(nèi)容的情況下）。