如果你的身份是一位創(chuàng)業(yè)者，管理著一個(gè)小型，中型或者大型的企業(yè)/機(jī)構(gòu)，你很奇怪為什么企業(yè)的網(wǎng)站流量這么低或者轉(zhuǎn)換率沒有增長。其實(shí)，微小的改變就能帶來重大的結(jié)果，你的網(wǎng)站很可能是缺乏一般網(wǎng)站運(yùn)營必備的元素，如下是網(wǎng)站運(yùn)營成功的6個(gè)基本要素。

　　1. 優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)

　　網(wǎng)站的設(shè)計(jì)非常重要。想想看，當(dāng)人們第一眼看到網(wǎng)站，它的形象甚至公司的形象就直接印入眼底，好壞美丑一目了然。通常，出色的設(shè)計(jì)會伴隨著價(jià)格標(biāo)簽， 但一定要保持經(jīng)常更新，讓用戶耳目一新。差的網(wǎng)站設(shè)計(jì)很可能直接喪失潛質(zhì)用戶，因?yàn)椴畹脑O(shè)計(jì)會顯得網(wǎng)站很廉價(jià)，直接影響公司對外的形象。

　　圖中Inkd的網(wǎng)站設(shè)計(jì)很簡約，但是它給人的感覺很專業(yè)很清晰，值得依賴。

　　2. 網(wǎng)站導(dǎo)向清晰

　　你要告訴訪問者如何使用該網(wǎng)站。網(wǎng)站導(dǎo)向大部分看像按鈕，這對于提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率很重要。首先，你要告訴網(wǎng)站訪問者如何去做，你想要他們在線下單嗎?你想要他們主動聯(lián)系你或者訂閱新聞?網(wǎng)站的導(dǎo)向要清晰地告訴訪問者。方法如下：

　　a.網(wǎng)站導(dǎo)向的標(biāo)志要足夠大，夠大才能引起訪問者的注意。

　　b.網(wǎng)站導(dǎo)向的標(biāo)志顏色要醒目，要與網(wǎng)站其他元素的顏色有區(qū)別。

　　c.網(wǎng)站導(dǎo)向的內(nèi)容要清晰，簡短，易懂。

　　d.網(wǎng)站導(dǎo)向的位置要置頂。

　　判斷網(wǎng)站導(dǎo)向是否醒目的標(biāo)準(zhǔn)是后退幾步輕瞄，還能明顯地找到它。記住要經(jīng)常更新和測試，這些小改變能提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。

　　圖中火狐瀏覽器的下載按鈕設(shè)計(jì)做得非常不錯(cuò)，它告訴使用者產(chǎn)品的新功能和你一定要下載的原因。

　　3. 清晰的條

　　瀏覽網(wǎng)站卻找不到其他功能的點(diǎn)擊入口足夠說明網(wǎng)站有多糟糕了，導(dǎo)航條一定要醒目和簡單。組織排列好網(wǎng)站的欄目鏈接是很必要的，同時(shí)，每一頁的導(dǎo)航條要保持統(tǒng)一。

　　圖中，新西蘭的網(wǎng)站導(dǎo)航條做得非常清晰，每一條重要鏈接都很醒目，二級鏈接也非常有條理。

　　4. 常見問題解答頁面（ FAQ Page ）

　　網(wǎng)站肯定會遇到一批經(jīng)常出現(xiàn)的問題，工作人員不停的重復(fù)回答也是非常浪費(fèi)時(shí)間。為了解決這個(gè)問題，你要建立一個(gè)常見問題解答頁面。這樣，你的郵箱也輕 松。這個(gè)頁面的另一個(gè)好處是，它與登陸頁面和銷售頁面相區(qū)別，使用者在獲得解決方法后可以快速跳回其他頁面，什么都一目了然。

　　建立FAQ頁面的方法是看看你的郵箱里經(jīng)常收到哪些問題，列出一個(gè)清單，然后一一回答。就這么簡單。

　　如果你還沒有收到用戶的問題，那么你仔細(xì)想想潛在用戶可能會問哪些問題，等用戶越來越多了再去更新問題。

　　圖中Lulu.com的FAQ頁面很值得學(xué)習(xí)。它的搜索功能和組織分類的問題可以方便用戶快速找到答案。

　　5. 有效的主頁

　　主頁的瀏覽量是最多的，也是用戶最先看到的頁面，所以主頁需要清晰表明服務(wù)類型。主頁不能包含太多的文字，需要適當(dāng)包括網(wǎng)站每一個(gè)功能的介紹。記住， 主頁的目標(biāo)是吸引訪問者瀏覽頁面。主頁也是宣布新功能或新產(chǎn)品的最佳位置，還可以放置一些短視頻介紹。主頁的風(fēng)格必須要干凈，圖片圖表也要與之相關(guān)。建立 主頁的要素是：

　　a.設(shè)定目標(biāo)――你希望訪問者在主頁上做什么?

　　b.設(shè)定一些空白――過于緊湊不利于訪問者掌握重點(diǎn)。

　　c.加入網(wǎng)站導(dǎo)向按鈕。

　　d.簡單的界面，包含簡短的和網(wǎng)站的簡要介紹。

　　e.風(fēng)格保持一致。主頁的頂部和底部設(shè)置導(dǎo)航條。

　　f.主要上添加一些獲獎?wù)f明，媒體報(bào)道，客戶LOGO等，這能帶給訪問者更多的信任感，繼續(xù)瀏覽更多的頁面。

　　6. 企業(yè) / 機(jī)構(gòu)的 LOGO 或名稱

　　大家都知道這個(gè)，但是注意，LOGO應(yīng)該一直在顯眼的位置。想想看，訪問者從Google上搜索到你的公司，訪問了某個(gè)頁面，他們需要第一時(shí)間知道這是你們公司的官方頁面。網(wǎng)頁的左上角是放置LOGO的最佳位置，通常點(diǎn)擊企業(yè)LOGO就會回到網(wǎng)站主頁。

　　總之，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)沒有絕對的完美，小小的一點(diǎn)改動很可能將訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?。所以無論你正在建網(wǎng)站或者已經(jīng)建好了，一定要經(jīng)常站在用戶的角度考慮問題，確保網(wǎng)站具備上述幾個(gè)要點(diǎn)。