談及如何提升海外市場的網(wǎng)站自然流量，行之有效的方式之一便是谷歌搜索引擎優(yōu)化（SEO)。通過不斷了解 Google 搜索引擎的關(guān)注重點和緊隨新趨勢的走向，將有利于你在進行網(wǎng)站更新或修改設(shè)置等方面起到優(yōu)化搜索排名的作用。本期文章為大家總結(jié) SEO 三條建議，適合每一位擁有網(wǎng)站的出海站長。

在解鎖出海 SEO 優(yōu)化建議之前，我們先來了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)和抓取網(wǎng)頁，并將其作為搜索結(jié)果所呈現(xiàn)。

第一步：抓取

第一步是找出網(wǎng)絡(luò)上存在哪些網(wǎng)頁。由于沒有所有網(wǎng)頁的中央注冊表，Google 必須不斷搜索新網(wǎng)頁并將其添加到已知網(wǎng)頁列表中。此發(fā)現(xiàn)過程稱為“抓取”。

由于 Google 之前已經(jīng)抓取某些網(wǎng)頁，因此這些網(wǎng)頁是 Google 已知的網(wǎng)頁。當(dāng)跟蹤已知網(wǎng)頁上指向新網(wǎng)頁的鏈接時，Google 會發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)頁。當(dāng)網(wǎng)站所有者提交網(wǎng)頁列表（站點地圖）以供 Google 抓取時，Google 也會發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)頁。如果你使用網(wǎng)站托管服務(wù)，如 Wix 或 Blogger，則這些服務(wù)可能會告知 Google 抓取你更新后的網(wǎng)頁或添加的新網(wǎng)頁。

要改善對你網(wǎng)站的抓取效果，請注意以下事項：

• 如果你對單個網(wǎng)頁進行更改，你可以向 Google 提交具體網(wǎng)址。

• 將你的網(wǎng)頁鏈接到 Google 已知的其他網(wǎng)頁。但是，請務(wù)必注意，Google 不會跟蹤廣告中的鏈接、其他網(wǎng)站中由你付費的鏈接、評論中的鏈接或其他未遵循 Google 網(wǎng)站站長指南的鏈接。

• 如果你想讓 Google 只抓取一個網(wǎng)頁，請將此網(wǎng)頁設(shè)為你的首頁。 在 Google 看來，你的首頁就是你網(wǎng)站上最重要的網(wǎng)頁。為促成完整網(wǎng)站抓取，請確保你的首頁（以及所有網(wǎng)頁）都包含一個良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，能鏈接到你網(wǎng)站上所有重要版塊和網(wǎng)頁。這會有助于用戶（和 Google）在你的網(wǎng)站上找到所需內(nèi)容。

Google 不會通過收取費用來提高網(wǎng)站抓取頻率或網(wǎng)站排名。任何關(guān)于 Google 會通過收取費用來提高網(wǎng)站抓取頻率的消息均是自子虛烏有。

第二步：編入索引

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁后，Google 會嘗試了解該網(wǎng)頁的內(nèi)容。此過程稱為“編入索引”。Google 會分析該網(wǎng)頁的內(nèi)容、網(wǎng)頁上嵌入的目錄圖片和視頻文件，或通過其他方式嘗試了解網(wǎng)頁。這些信息存儲在 Google 索引中，而 Google 索引是一個存儲在很多很多計算機中的巨大的數(shù)據(jù)庫。

要改善將你的網(wǎng)頁編入索引的效果，請注意以下事項：

• 制作簡短且有意義的網(wǎng)頁標(biāo)題。

• 使用傳達(dá)網(wǎng)頁主題的網(wǎng)頁標(biāo)題。

• 使用文字（而非圖片）傳達(dá)內(nèi)容。（盡管 Google 能夠理解一些圖片和視頻，但相比圖片和視頻，文字更易于理解。如果需要使用視頻和圖片，你至少應(yīng)酌情使用替代文本和其他屬性加以注釋。）

第三步：呈現(xiàn)和排名

當(dāng)用戶輸入查詢時，Google 會根據(jù)許多因素嘗試從其索引中找到最相關(guān)的答案。Google 會努力確定最優(yōu)質(zhì)的答案，并會考慮其他因素（例如，考慮用戶所在位置、使用的語言及設(shè)備（桌面設(shè)備或手機）等因素，以便提供最佳用戶體驗和最恰當(dāng)?shù)拇鸢?。例如，在用戶搜索“自行車維修店”后，Google 向巴黎用戶顯示的答案與向香港用戶顯示的答案有所不同。Google 不會通過收取費用來提高網(wǎng)頁排名，網(wǎng)頁排名是以編程方式完成的。

要改善你的網(wǎng)頁呈現(xiàn)和排名效果，請注意以下事項：

• 提高網(wǎng)頁加載速度，并使其適合移動設(shè)備訪問。

• 在網(wǎng)頁上發(fā)布實用的內(nèi)容并保持更新。

• 遵循 Google 網(wǎng)站站長指南，這有助于確保提供良好的用戶體驗。

• 詳細(xì)了解搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 新手指南中的提示和最佳做法。

當(dāng)你了解如何讓網(wǎng)站在 Google 搜索頁面中有所呈現(xiàn)之后，以下這三條建議將幫打好長期優(yōu)化 SEO 持久戰(zhàn)。

建議一：重視移動端網(wǎng)頁的力量

近幾年移動端網(wǎng)頁流量在市場上突飛猛漲，這直接導(dǎo)致眾多手機版網(wǎng)頁在 Google 搜索排名競爭上趨向白熱化。針對此現(xiàn)象，Google 官方建議的一個重要改善方式就是使用AMP。

借助 AMP 項目，用戶可以打造出在各種設(shè)備和分發(fā)平臺上，都能始終如一地快速加載且展示效果出色的精美網(wǎng)站和廣告。值得注意的是，在嘗試任何一種新項目來優(yōu)化網(wǎng)站流量的同時，我們不免需要經(jīng)過實驗和摸索的階段。例如 Think With Google 網(wǎng)站在處理完測試 AMP 之后所產(chǎn)生的網(wǎng)站鏈接問題，最終收獲了高流量的回報。

建議二：遵循基礎(chǔ)設(shè)置四項基本原則

1. 你在設(shè)計網(wǎng)頁時主要考慮的應(yīng)該是用戶，而不是搜索引擎。

2. 不要欺騙用戶或使用抄襲內(nèi)容。

3. 不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一種可以有效分辨你的做法是否妥當(dāng)?shù)暮饬繕?biāo)準(zhǔn)是，你在向競爭對手網(wǎng)站或 Google 員工解釋自己的作為時是否感到坦然。另一個有用的測試手段是捫心自問：“這能否給我的用戶帶來幫助？如果沒有搜索引擎，我會這樣做嗎？”

4. 想一想什么樣的的內(nèi)容能讓你的網(wǎng)站變得獨一無二、具有價值或吸引力，在相應(yīng)領(lǐng)域中出類拔萃。

長期優(yōu)化這四要素將對你的網(wǎng)站排名提升起到顯著的效果。以 Google My Business 網(wǎng)站為例，其流量在實踐完后增長了兩倍。

建議三：避免分散性結(jié)構(gòu)，整合資源

為了增加廣告收入而將用戶導(dǎo)流至多個相同結(jié)構(gòu)下的垂直內(nèi)容或相近內(nèi)容網(wǎng)站的做法，有不少網(wǎng)站站長曾經(jīng)或正在嘗試。但此做法的弊端是不僅讓用戶，甚至是搜索引擎抓取系統(tǒng)對具有相似性的網(wǎng)站產(chǎn)生疑惑。從提升自然搜索排名的角度來說，整合網(wǎng)站資源并簡化至一個擁有極佳導(dǎo)航系統(tǒng)的網(wǎng)站，并能鏈接到所有重要版塊和網(wǎng)頁才是最佳做法。

Google Retail 網(wǎng)站在經(jīng)過系統(tǒng)性的內(nèi)容檢測之后，選擇清除之前所制作的六個舊網(wǎng)站并聯(lián)合所有資源于一個最佳網(wǎng)站。之后，這個具有統(tǒng)一性的網(wǎng)站提升了 64%的 Google 自然搜索流量。